מ-אפס ל-שש אלף האזנות בחודש

באחד המיילים הקודמים
שיתפתי בנתונים ראשוניים של קמפיין לספוטיפיי
שעשיתי לאחד הריליסים האחרונים שלי.

עבר חודש מאז יצא,
והייתי רוצה להעלות תובנות והלקחים,
בתקווה שיאפשרו לך ליישם אותם
בקידום המוזיקה הבא שלך.

מה עושים כששיר קצת שונה
מהחומר הקבוע שלנו?

זה בדיוק מה שקרה לי. 

הטראק הזה היה שונה
ממה שאני בדרך כלל יוצר;
הוא נכתב יותר כמו טראק האוס, אך היה אקוסטי.

במקרים כאלה,
הקריאייטיב והוויזואליה מקבלים משקל רב יותר
בקידום השיר.

למה הקריאייטיב חשוב כל כך?

אותו שיר עם וידאו שונה
יכול למשוך קהלים שונים לחלוטין. 

הנה כמה דוגמאות:

- תמונה של אנשים רוקדים: תמשוך קהל שאוהב מסיבות ומוזיקה קצבית.

- סרטון בסגנון ולוג: ימשוך קהל שמתעניין בחיים האישיים ובמאחורי הקלעים של האמן.

- סרטון פרפורמנס: ימשוך קהל שמעריך הופעות חיות ויכולות מוזיקליות.

האסטרטגיה שבחרתי:

בחרתי להציג את הוידאו הזה שבו אני מנגן,
עם תקריב על הגיטרה והאצבעות,
והוספתי שינויי תאורה וצבע בסגנון פסיכדלי. 

המטרה הייתה ליצור חוויה ויזואלית
שמחברת בין האקוסטי לאלקטרוני.

לדעתי, הצלחתי לתפוס שתי ציפורים במכה אחת: 

גם הדגשתי את יכולות הנגינה שלי
וגם יצרתי עניין ויזואלי שמשך קהל מגוון.

מה אנחנו יכולים לקחת מזה?

כשיש לנו שיר שמעט שונה מהסגנון הרגיל שלנו,
חשוב לחשוב על הקריאייטיב כדרך לגשר בין העולמות.

על ידי התאמת הוידאו לקהל שאנחנו רוצים למשוך,
נוכל להציג את השיר באופן שמדגיש את הייחודיות שלו
ומושך קהלים חדשים.

אנחנו צריכים לשים דגש על איך הקריאייטיב
יכול לתמוך במוזיקה שלנו ולהעביר את המסר
שאנחנו רוצים להעביר- על בסיס הזהות האמנותית שלנו.

2. השקעת התקציב בימים הראשונים של הריליס

שנים שאני בודק טקטיקות שונות.
לאט לאט אני מגיע למסקנה
שכמשקיעים את רוב התקציב החודשי של ריליס חדש
בימים הראשונים שלו,
האלגוריתם של ספוטיפיי פועל יותר לטובתנו.

למה זה קורה?

כשספוטיפיי מזהה התעניינות מוגברת בשיר בזמן קצר
בצורת האזנות, שמירות ועוקבים חדשים,
האלגוריתם מסיק שהשיר פופולרי ורלוונטי.

כתוצאה מכך,
הוא מקדם אותו בפלייליסטים האלגוריתמיים
כמו Release Radar בחודש הראשון
ואחריו ב-Discover Weekly,
ומציג אותו ליותר מאזינים פוטנציאליים.

איך זה בא לידי ביטוי?

- כשליש מההאזנות הגיעו מ-Release Radar וRadio.

- כ-150 שמירות לפלייליסט שלנו.

- 120 עוקבים חדשים מאז שהריליס יצא.

- 160 מאזינים יומיים בשבועיים האחרונים, וצפי להצלחה אלגוריתמית מתמשכת.

- כ60 עוקבים חדשים באינסטגרם מאז הריליס.

בצילום מסך הזה אני חושף
את נתוני הקמפיין כמו:

כמה כסף שמתי ( בעיגול ירוק ),
עלות קליק ( באדום ),
כמות קליקים, ( בחום ),
מדינות.

מה אנחנו יכולים לקחת מזה?

מטרת קמפיין ממומן לספוטיפיי
היא להביא כמה שיותר קהל רלוונטי
בכמה שפחות זמן לריליס החדש.

אנחנו צריכים לשים דגש
על יצירת "בום" התחלתי שמאותת לספוטיפיי
שהשיר שלנו שווה קידום.

חשוב לזכור שרוב ההאזנות
לא מגיעות ישירות מהקמפיין הממומן,
אלא מהחשיפה האלגוריתמית שמתאפשרת בזכותו.

אפקט כדור השלג:

ככל שהקטלוג שלנו גדל,
ההצלחה של כל שיר חדש גדלה באופן יחסי.

כל שיר נוסף טווה רשת שבה השירים מזינים
ותומכים אחד בשני,
מה שמגביר את הנראות והמעורבות הכוללת.

זהו אפקט כדור השלג-
תהליך שבו צמיחה קטנה בהתחלה
מובילה לצמיחה מהירה וגדולה יותר עם הזמן.

מה זה אומר עבורנו?

אנחנו צריכים להמשיך ליצור
ולהוציא מוזיקה באופן עקבי. 

עקביות זה עקב אכילס של הרבה מאיתנו.

כל ריליס חדש לא רק עומד בפני עצמו,
אלא גם תומך בשירים הקודמים ובאלה שיבואו אחריו.

ע"י בניית קטלוג עשיר,
אנחנו מגבירים את הסיכוי שהמוזיקה שלנו
תתגלה ותתחבר לקהל רחב יותר.

מעבר למספרים:

אבל ת'אמת, אלה רק מספרים. 

יש דברים חשובים יותר,
שעליהם אדבר במייל הבא.

שיהיה שקט,

רועי

ייעוץ עם רועי

שירותי קידום מוזיקה

'המאזין המיליון שלי'- קורס קידום מוסיקה (חינם)

הפודקאסט