- שׂרה שׁרה
- Posts
- השלב הבא בקידום מוזיקה כבר כאן
השלב הבא בקידום מוזיקה כבר כאן
אם יש לך ידע או אפשרות להריץ קמפיינים לספוטיפיי,
להבין טראפיק, להוזיל קליקים ולהמיר סטרימים- זה מצוין.
זה שם אותך מעל הממוצע.
אבל זה השלב הבסיסי.
ולמטה יש לוידאו שבו אני מראה מה עוד אפשר לעשות.
מה שקורה עכשיו עמוק יותר.
התעשייה זזה מחשיפה לבעלות.
יותר ויותר דוחות בשנים האחרונות
מדברים על Direct to Fan,
מודל שבו מוזיקאים מתקשרים, משווקים ומוכרים ישירות לקהל שלהם,
בלי להיות תלויים לחלוטין בפלטפורמות שמתווכות ביניהם
כמודל יציב יותר מיוצרים שמסתמכים רק על סטרימינג.
לא כי סטרימינג נעלם.
אלא כי תלות בפלטפורמה אחת היא שברירית.
וכאן נכנס ההבדל שהרבה מפספסים.
תנועה היא חשיפה רגעית.
קהל הוא מערכת יחסים מתמשכת.
תנועה אפשר לקנות.
מערכת יחסים צריך לבנות.
כן, גם אנשים עוזבים רשימות. גם עושים unsubscribe.
אבל כשיש דרך ישירה להגיע למי שבחרו להיות שם,
השליטה בתדירות ובעומק הקשר נמצאת אצלך.
Seth Godin כתב כבר לפני יותר מעשרים שנה
שכשמישהו נותן לך רשות לשלוח לו משהו, זו זכות.
כי הוא באמת רוצה לשמוע ממך.
והיום,
בעולם שבו אלגוריתם מחליט מי יראה ומי ייעלם מהפיד,
הרשות הזו שווה הרבה יותר מהאזנה נוספת שהשגת.
רוב מי שמריצים קמפיינים היום מתמקדים בשכבת החשיפה.
קליקים.
האזנות.
גרפים יפים.
זה מה שרוב הלקוחות שלי רוצים.
וזה עובד.
אבל אם כל התקציב הולך להביא סטרימים
ואין שום מנגנון שמחזיר את האנשים אליך ישירות,
יש פה דליפה אסטרטגית.
אנחנו משלמים כדי להביא תשומת לב.
ואז משאירים אותה בפלטפורמה.
האלגוריתם מחזיק בקשר.
לא אנחנו.
וזה ההבדל בין טקטיקה לאסטרטגיה.
טקטיקה מביאה תוצאה לריליס.
אסטרטגיה בונה נכס שמצטבר לאורך שנים.
אלה שמשלבים קידום ממומן למוזיקה עם בניית רשימת מייל,
מספרי טלפון או קהילה שקט למעשה בונים שכבה נוספת.
שכבה של בעלות.
שכבה שמאפשרת להוציא מוזיקה בלי להתחיל מאפס.
להזיז קהל בלחיצת כפתור.
לבדוק רעיון חדש בלי לשפוך תקציב בכל פעם מחדש.
צילמתי היום וידאו קצר שבו אני מראה איך קמפיין ממומן הופך לרשימת מיילים רלוונטית.
לא תיאוריה.
מהלך פשוט.
שלב אחרי שלב.
סרטון של כמה דקות שיכולות לשנות את הדרך שבה מסתכלים על קמפיין.
השאלה האמיתית היא לא כמה האזנות יהיו לך בריליס הבא.
השאלה היא כמה אנשים אפשר להפעיל מחר בבוקר בלי תלות באלגוריתם.
מי שמבינים את זה עכשיו, בונים יתרון שמצטבר במשך שנים.
השאר ימשיכו לרדוף אחרי גרפים.
רועי