שיטת קידום מוזיקה ביוטיוב שלא מדברים עליה

לפני כמה ימים פתחתי את היוטיוב על הבוקר.
הדבר הראשון שקפץ לי בפיד היה שידור לייב של פט מת'יני.

מדובר בשידור חי שרץ ברצף 24/7
עוד מה-11 בספטמבר.

זו פעם ראשונה שאני רואה אמן בסדר גודל כזה,
ענק גיטרה מהתעשייה המסורתית והוותיקה,
שהתחיל ממש לאחרונה להשתמש בטקטיקה הזו.

לא איזה ילד אלגוריתמים מטיקטוק ולא ערוץ Lo-Fi אנונימי מברלין.
פט מת'יני אהובי.

וזה שלח אותי לחשוב שוב על אחת הטעויות הכי נפוצות
שאנחנו פוגשים אצל מוזיקאים עצמאיים
ועל איך אפשר לעשות משהו הרבה יותר חכם מזה
עם טקטיקת הקידום שיכולה להשפיע על הספוטיפיי שלך.

שחיטת הקליפ המסורתי

יותר מדי מוזיקאים
עדיין לוקחים 15,000 או 30,000 ש"ח,
מפיקים קליפ מושקע עד רמת הבורג,
וזורקים אותו ליוטיוב.

ואז מגיע השקט המעיק.

קליפ רגיל ביוטיוב מקדם שיר בודד לרגע אחד קצר.
אנשים באים לצפות בסרטון, לא בהכרח להאזין.
וברגע שהקמפיין נעצר, הצפיות מתות ביחד איתו.

בספוטיפיי המנגנון הפוך לגמרי.

רואים בדאטה שרוב ההאזנות והצמיחה
מגיעות דווקא אחרי שהקמפיין הראשוני נגמר.

שיר שנשמר נכנס לפלייליסטים אישיים,
האלגוריתם מזהה שיש חיבור,
והמוזיקה שלנו נכנסת ישירות לשגרת החיים של המאזין.

בכל מיני סיטואציות: באוטו, בעבודה מול המחשב,
בריצת בוקר או בבישול בערב.

אנחנו הופכים להיות הפסקול היומיומי שלהם.

ומה לגבי ישראל?
מהראייה שלי בשטח
(לא מחקר מעבדה, פשוט מה שאני רואה כל יום),
ליוטיוב יש פחות משקל עבור הקהל הישראלי
בכל מה שקשור ל"מאחורי הקלעים" של מוזיקאי.

את תפקיד החיבור לאמן, לפרסונה ולחיים שמסביב
ממלאות הרשתות החברתיות- אינסטגרם, טיקטוק, פייסבוק.

שם הקהל המקומי רוצה לפגוש אותנו.

אז מה בכל זאת עושים עם יוטיוב?
לא רק שלא חייבים לפסול אותו,
אלא שיש כאן, לדעתי, בשורה אמיתית:

רדיו לייב 24/7 כסוג תוכן קבוע
בתוך הערוץ הקיים שלנו.

( מבחינתי ערוץ יוטיוב מוזיקלי
הוא כמו תחנת טלוויזיה שבה יש סוגי תכניות שונות
שכולן סביב העשייה שלנו ).

היופי ברדיו כזה הוא
שאנשים לא נחשפים לעוד תוכן סביב מוזיקה,
אלא צורכים את המוזיקה שלנו עצמה.

יש לנו כאן הזדמנות נדירה
להיות מוכרים עבור הצלילים שלנו,
נטו כמוזיקאים.

היתרון המוחץ על פני ספוטיפיי (איך עושים את זה נכון)

ספוטיפיי אמנם מתחילה להכניס קטעי וידאו קצרים,
אבל יוטיוב מציע יתרונות מפלצתיים בתחום:

1. היתרון הוויזואלי: צילום נגינה לייב על מסך הטלוויזיה

פט מת'יני שם תמונת אלבום לכל שיר שמתנגן.
אבל לדעתי זה לא לסחוט את הלימון עד הסוף
.
ניקח לדוגמא 20 קטעים שלך שמתנגנים ברדיו.

במקום תמונה סטטית, בכל טראק אפשר לשלב וידאו
שבו רואים את הנגינה/שירה שלך. אותך.

אפילו צילומים קז'ואליים ואותנטיים מהסלון או מהאולפן,
כשברקע מתנגן האודיו המוקפד של השיר.

הרבה אנשים שמים שידורי יוטיוב על מסך הטלוויזיה הגדול בסלון
בזמן שהם בבית.

הם אמנם מאזינים ברקע,
אבל מדי פעם מרימים את הראש ומביטים במסך.

השילוב הזה בין סאונד מעולה לוויז'ואל
מחבר אנשים למותג שלך ברמה עמוקה.

2. נדל"ן המרה שאין בשום מקום אחר

יוטיוב מאפשר לנו להפוך שידור חי למנוע המרה עם מינימום חיכוך:

• תיאור עשיר מתחת לשידור:
  לינקים ישירים לפרופיל הספוטיפיי, לאתר, לרשימת התפוצה,
  לטרק הספציפי שמתנגן כרגע או לפלייליסט שלכם.
  

• קוד QR (ברקוד) צרוב על גבי המסך:
  אנשים יושבים מול המחשב או הטלוויזיה, סורקים עם הנייד בשנייה אחת,
  ונוחתים ישירות בספוטיפיי שלכם או בדף ההרשמה למייל.
  

• צ'אט חי בצד:
  מאזינים מכל העולם יכולים להגיב בזמן אמת, לשאול שאלות,
  ולהתחבר אליך באופן ישיר.

3. כותרת שמדברת לצרכים של המאזין (ולא לאגו שלנו)

אם נקרא ללייב שלנו
"יגאל גואטה - כל השירים",
מי שלא שלא מכיר אותו לא ייכנס. 

כי עם כל הכבוד ליגאל המתוק,
לאף אחד בחוץ לא אכפת ממישהו שהוא עוד לא שמע עליו.

אבל אם יגאל יניח שנייה את האגו בצד ויקרא ללייב:
"רוק פרוגרסיבי בניחוח שנות ה-90 | אסקפיזם, נוסטלגיה ולברוח מהחדשות",

פתאום יש פה ז'אנר, אווירה ופתרון תודעתי.

לגבי מיקסום הגילוי של הלייב שלך ביוטיוב
אין מה להרחיב כאן יותר מדי.

אני פשוט ממליץ לך להקליד ביוטיוב "YouTube SEO"
ותוך כמה דקות יהיה לך מושג איך לתייג את השידור החי שלך
כדי לקבל חשיפה אורגנית גבוהה.

הטכנולוגיה, ה-Watch Time והזליגה לספוטיפיי

כדי להרים שידור כזה,
ממש לא צריך להשאיר מחשב דולק בבית 24 שעות.

יש שירותי ענן ייעודיים בדיוק לזה,
כמו Gyre.

פשוט מעלים לשם את קובצי האודיו והווידאו המוכנים,
והשרת שלהם משדר ליוטיוב שלכם בלופ חי ורציף.

והנה הדאטה שמשנה את כל התמונה:

במחקר עם קייס סטאדיס שהחברה עשתה על שידורי מוזיקה 24/7,
הם מצאו שבזמן שסרטון רגיל ביוטיוב משיג זמן צפייה ממוצע של 3 עד 5 דקות
שידורי רדיו חי 24/7 מחזיקים את זמן הצפייה הממוצע
ל-25 עד 40 דקות לכל צופה.

ומה זה עושה לספוטיפיי?

מדובר ב"זליגה" ישירה:
כשמאזינים שוהים עשרות דקות בשידור,
חלק קבוע ממנו מתרגם את החוויה להאזנה ניידת,
סורק לצורך העניין, את ה-QR code שנשים על המסך,
וממשיך להאזין לפלייליסט של האמן בספוטיפיי במהלך היום.

שורה תחתונה

אם יש לך קטלוג מוזיקלי עם קו ברור,
או אם בא לך לבנות שידור
שמשלב את המוזיקה שלך
לצד השפעות דומות באותו הז'אנר,

זו לדעתי, אחת הדרכים הכי פחות שחוקות,
זולות ומדויקות לנצל את מנוע החיפוש של יוטיוב
ולבנות קהל שמגיע קודם כל בשביל המוזיקה עצמה.

שיהיה שקט,

רועי

ייעוץ עם רועי

שירותי קידום מוזיקה

לכל הקורסים וההדרכות- הכל במקום אחד